いよいよ今週末中国EC最大のイベント『双11』が開催されます。

双11はこちらでもご紹介したように、天猫がはじめたECイベントですが、既に知らない人は居ないくらいのイベントになっています。
 
今年の注目ポイントをご紹介します。
 

イベントを盛り上げるためのメディアミックス戦略

テレビ放送でのイベントもやります。でもこれが、『さすが中国！』と感じるほどの規模のようです。ZDNet中国の報道(中国語)では、スポーツ中継の大物プロデューサーDavid Hill(第88回アカデミー賞もプロデュース)を起用し、世界のビッグネームも出演します。



右から2番目が David Hill　　出展:www.zdnet.com.cn

スポーツ界からトーマス・ミュラー、コービー・ブライアントを迎え、 Katy PerryやOneRepublic、日本でも人気のリン・チーリン(林志玲)などが出演します。

出展:www.zdnet.com.cn

番組中ではモバイルと連動して現金のプレゼントや、リン・チーリン衣装の即売まで行われるなど、番組・イベントに引き込む仕掛けが満載のようです。
TV番組以外でも網紅(ネットアイドル)を起用したネット生中継+ECの様なメディアを駆使したイベントが多数行われます。

 

VRで商品紹介

日経ビジネスオンラインにも記事がありますが、中国ではVRのビジネス利用が進んでいますが、この流れがECにも到来したようです。
報道によれば一部店舗ではVRを利用して商品紹介するとか。
OculusやPlayStationのHMD(Head Mount Display)を通して、VR世界で商品価値を見いだして貰いたいようです。
VR酔いで購入どころじゃ無くなった・・・なんてことが無ければ良いですが。

出展:www.oculus.com

 

今年の売上はいったいいくらになるのか？

2015年の売上は912億元でした。(過去実績はこちらを)
さて今年は・・・
中国郵政局は、双11期間(11月11日～16日)の扱い量が10.5億個、前年比35%増と予想しています。
客単価が昨年と同一だと仮定すると・・・

912億元*135% =1,231.2億元(約1.85兆円:1元15円換算)

この金額はチェコやカザフスタンのGDPに匹敵する金額です・・・

中里